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从《长安三万里》15亿票房里,看到国产电影崛起的秘密

(文/贺喜格 编辑/张广凯)


(相关资料图)

光亮的银幕上,李白谈论起孟浩然。

昏暗的影院里,各处不约而同响起童稚纯净的背诵声:春眠不觉晓,处处闻啼鸟……

“本来是带娃来看的,没想到会碰到自己的泪点。”影院外,一位家长告诉观察者网。

差不多同一时间,猫眼专业版数据显示,7月30日当天动画电影《长安三万里》累计票房突破15亿元,同时也成为2023年动画片内地票房榜冠军。截至目前,《长安三万里》已超过迪士尼出品的《疯狂动物城》在国内的票房,在中国影史动画电影票房排第三。包括《长安三万里》在内,中国影史动画电影票房排前三的均是国产片。

上映的第四个周末,《长安三万里》的物料在一些影院中依然摆放在显眼位置 图/观察者网摄

从上映首个周末的日票房第三,到后来登上日票房冠军,7月22日更是一度以超高的上座率产出了大盘四分之一的票房。谁在支撑《长安三万里》票房一路长虹?

影院现场,一对对“大人+小朋友”的组合成为最显眼的答案,看过的观众可能会有所体验,影院里小朋友的比例明显多过其他电影,由此网上也有人将这部片子和“鸡娃”联系到了一起。从一些家长的反应来看,抱着“鸡娃”心态去观影的未必是主流,但从《长安三万里》在亲子群体中的现象级表现可以看出,包括动画电影在内的一系列进口大片不一定再是票房保证,国产影片正凭借传统文化,以更自信、更生动、更符合观众口味的形式逐渐占领国内电影市场。

“主打的就是耳濡目染”

自7月8日《长安三万里》上映后,这部动画电影逐渐成为了家长们讨论的热门话题。同时网上也流传多份影片中48首古诗汇总。

网传汇总节选 图/抖音中信童书自营账号

有家长表示,自己确实是因为网上的口碑和其他家长的推荐带着孩子来看的,但来看之前并没有要求孩子先背这些古诗。“自己都背不上来,要求孩子会背更没必要。”

“小孩子或多或少学过一部分,背《静夜思》《早发白帝城》这两首诗时儿子靠在我耳边悄悄和我说以前学过,还给我解释老师讲哪句是什么意思。”

在此之前,这位家长很难想象自己的儿子可以老老实实坐在那里把3个小时的电影看完。他觉得,主要是因为影片趣味性强,而且让孩子觉得有参与感,其它电影未必能有这样的效果。

“看的时候孩子能看到自己学过的东西,他看到时候能跟着背出来,会给他带来很强的成就感,成就感有了自信心也就有了,如果能从这里建立继续学习的兴趣,也就足够了。”

此外他表示,也看到网上流传有家长在现场给孩子上语文课“鸡娃”,不过自己并没有注意到有这种情形。

除了有被口碑吸引和受到其他家长感染而来的家庭,也有家长和小孩已经是“二刷”《长安三万里》。

一位家长介绍,她的孩子上周末看的时候除了跟着小声背诗,对人物对故事也会有自己的评价和想法。这位家长认为,影片中人物非常鲜明又接地气,孩子看完对这些人物和诗词的背景会产生一个初步的印象,甚至是一定情感共鸣。用电影的形式来了解,肯定要比简单几行字的简介更加形象深动。

“看完一周了,还时不时会找我们讲电影里的故事,于是这周又来了。”

至于背诗,这位家长告诉观察者网,没有强求孩子会不会背,甚至暂时不理解也没关系,“主打的就是耳濡目染”。

家长的童年和孩子的童年相遇了

有家长认为,即使不看票房表现,《长安三万里》也是相对成功的一部影片。片子主要有两个厉害之处:把小时候背过的诗、熟悉的诗人搬上了银幕,还拍的很美;本来主要是带着孩子看,但反而更容易被打动。

一位家长对观察者网表示,“看的人一半是小朋友,李白念‘窗前明月光’,小朋友一起跟着背‘疑是地上霜’,好玩的很。”同时这也让他想起自己小时候背诗“摇头晃脑”的样子。

当年在课本上那些扁平的历史人物,在电影里面鲜活了起来,从一个孩子成长为一个家长,此刻坐在自己孩子身边,那些少年时囫囵背下来的诗忽然又多了些理解。

“本来带着孩子来感受诗词的魅力,但过程中总是带入自己,看完后有些不能释怀。”与来之前的感觉不同,其中的情感共鸣让这位家长觉得,《长安三万里》也是拍给成年人的一部动画。有种初闻不知诗中意,再听已是诗中人的感觉。

“君不见黄河之水天上来,奔流到海不复回……”

“天生我材必有用,千金散尽还复来……”

聚饮吟颂《将进酒》是影片的高潮部分。

预告片截图/《长安三万里》官方微博

李白洒酒成江海,乘鹤渡银河,让家长回想起三十年前自己初闻《将进酒》时被那种与天地对话,聊万古情愁的恣意豪情所感染的场面。“娃都看呆了”家长笑着说,“和我小时候一样,第一次接触肯定不会懂,但他会记住这份震撼。”

影片导演谢君伟在接受采访时说,《长安三万里》的灵感,来自他带着二年级的儿子背诵《小学生必背古诗文129首》的真实生活经历。在儿子背出“春眠不觉晓”后,谢君伟很自然地接上“处处闻啼鸟”。儿子惊讶于爸爸也会背《春晓》,一瞬间,父子两代人被诗词文化串联在一起,让二人真实感受到一代代人因为诗词文化产生的共鸣。

全国家长都一样?

票房突破15亿元,且是2023年国产动画片内地票房冠军。再对比制作方追光动画过往《白蛇:缘起》票房4.68亿、《白蛇2:青蛇劫起》5.8亿、《新神榜:哪吒重生》4.56亿、《新神榜:杨戬》5.55亿的成绩,以票房来讲,《长安三万里》毫无疑问是追光动画历史上最成功的影片。

而《长安三万里》的票房走势也颇有意思。

影片7月8日首映,上映后的第一个周末日票房排名只有第三,首个周末排片分别为19.4%、17.9%。

到了第二个周末,7月15日周六的排片占比为17.2%,但当日大盘票房占比为28.5%,周日更是拿下1.4亿票房冲上了当日票房冠军。而7月15日,刚刚上映的好莱坞大片《碟中谍7》正迎来它的首个周末,当天排片占比20.7%,票房占比则为17.6%。

《长安三万里》票房的强势在第三个周末再次显现。7月22日周六,《长安三万里》贡献了大盘25.1%的票房,而排片率只有14.2%。

有观众笑称,想要避开小朋友去看《长安三万里》,也是需要动一番脑筋的。

此外区域票房方面,不同于一些影片票房地域差异明显,《长安三万里》的票房分布相对均匀。

猫眼专业版数据显示,《碟中谍7》上映首日,一线城市票房占比34.6%;二线城市票房占比22.1%;三线城市16.8%;四线城市12.2%。相比之下一二线城市的观众对好莱坞大片接受度更高。

《茶啊二中》上映首日,一线城市票房占比6.2%;二线城市票房占比9.2%;三线城市12.9%;四线城市14%。具体到各个城市,北京8.9%;上海4.7%;长春32%;沈阳23%;哈尔滨22.2%。这是一部东北背景的喜剧,很明显更受东北观众的喜爱。

而《长安三万里》上映首日,一线城市票房占比18.5%;二线城市票房占比22.1%;三线城市19.5%;四线城市20.5%。

相比之下,《长安三万里》在一二线城市与三四线城市的票房占比更加接近,没有明显的观众分布差异。

除大的文化背景消除了票房上的这种地域差异外,这或许也可以说明,虽然抱着“鸡娃”心态去观影的不一定是主流,但在孩子成长这个普遍能够引起共鸣的话题之下,各地家长的态度还是非常一致的。《长安三万里》的成功一定程度上正是基于这一点,它戳中了许多家长对于子女“寓教于乐”的需求。

此外,同一部作品,既能激发小朋友们背诗的兴趣,也能引得家长们的情感共鸣,很大程度上是由于影片中的古诗是大家都学习过的。《长安三万里》激活了这种“文化基因”。

目前,中国影史动画电影票房排前三的分别为《哪吒之魔童降世》《姜子牙》以及《长安三万里》。这也从侧面证明,中国观众更愿意为国产片买单了。

事实上,据国家电影专资办统计数据,截至6月30日,2023年电影总票房为262.71亿元,其中,国产影片票房199.44亿元,市场份额为75.92%。

在以好莱坞影片为代表的进口片缺乏新意的同时,中国观众们对中国文化、中国故事,以及自身情感层面的需求正在增加。市场期待发掘更多的《长安三万里》。

参考资料:

《〈长安三万里〉诞生记:重回群星闪耀的大唐风华》 澎湃新闻

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