农村网络零售行业调研 农村网络零售发展现状及消费品类分析2023 当前观点

农村网络零售行业是错的到底怎么样?农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

在全国，越来越多的乡村产业插上电商“翅膀”，我国各类涉农电商超过3万家，农村网络零售额2万多亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

【资料图】

农村网络行业市场深度分析

农村电商发展离不开政策支持。2014年以来，商务部等多部门开展电子商务进农村综合示范，支持各地累计建设县级电子商务公共服务中心和物流配送中心超2600个，村级电商服务站点15.3万个。

直播电商在农村加速普及应用，新业态新模式助力农产品进城，农村生活服务电商快速发展，“新农人”电商创业就业持续升温，农村电商助力乡村振兴的作用越发强劲。

近年来，随着电子商务进农村、电商扶贫等工作的推进，我国农村电商B2C发展速度较快，在脱贫攻坚中起到了巨大作用。我国已步入巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴协同发展的新阶段。乡村振兴的核心在于产业振兴。我国农村电商B2C基数小，占农产品销售额的比重不高，对产业振兴促进作用有限。

近年来，我国农村电商规模继续扩大。2021年全国农村网络零售额达20500亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长11.3%，增速加快2.4%。其中，农村实物网络零售额达18600亿元，占全国农村网络零售额的90.73%，同比增长11%。

农产品上行、工业品下行通道进一步畅通。人流、物流、资金流向脱贫地区延伸，促进一家一户小生产有效对接大市场，从“产什么卖什么”向“市场需要什么生产什么”转变，有力带动脱贫地区农业增效、农民增收。

分地区看，东部、中部、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的78.7%、13.0%、6.5%和1.8%，同比增速分别为10.8%、15.1%、9.4%和 12.5%。

电商行业一直是互联网经济的焦点之一，这种新兴的网购与方式逐渐进入大众视野，让更多的乡镇及农村消费者不出门也能买到来自全国各地的商品，农村电商是指利用因特网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、**和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的催化剂。农村电商在消费领域发挥着越来越重要的作用。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

2021 年全国农村网络零售额 2.05万亿元，占全国网络零售额的 15.66%，同比增长 11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额9759.3 亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额8904.4 亿元，同比增长3.6%。

分品类看，零售额前三位的品类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和家具，分别占农村实物商品 网络零售额的29.41%、18.55%和 7.77%。增速前三位的品类分别是电子出版物及音像制品、中西药品、书报杂志， 同比增速分别为90.3%、62.6%和 42.7%。

分省份看，浙江、江苏、福建、河北和山东农村网络零售额排名前五，分别占全国农村网络零售额比重为33.7%、15%、13.3%、6.2%、5.9%;从增速来看，海南、宁夏、江西、新疆和广东同比增速位列前五，增速在20%以上。

农村电商快速发展，带旺了乡村消费。2021年10月份，我国乡村市场销售同比增长5.6%，增速比上月加快0.2个百分点。截至2020年底，乡村消费品零售额增长速度连续8年快于城镇。“十三五”时期，全国农村网络零售额由2016年的0.89万亿元增长到2020年的1.79万亿元，年均增长率19.1%。

经历20多年的持续创新发展，我国已经成为世界第一大农村电子商务国，近年来农产品网络零售额保持两位数的增长速度，取得了超出预期的好成效。特别是新冠肺炎疫情发生以来，农村电商凭借线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，在稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功能作用凸显。

2020年，全国共建成县域电商公共服务中心和物流配送中心2120个，村级电商服务站点13.7万个，物流集中，进一步降低了快递成本。全国在基本实现快递网点乡镇全覆盖的基础上，将快递直投到村比例提升至超过50%。农村地区揽收和投递快递包裹量超过300亿件。

农村网络行业市场前景分析

近年来，中国农村电商行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励农村电商行业发展与创新，《关于开展2022年农业现代化示范区创建工作的通知》《2022年数字乡村发展工作要点》《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》等产业政策为农村电商行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境，

农村电商作为精准扶贫的重要载体，对推进乡村振兴、推动农业产业转型升级、带动农民就业和脱贫增收发挥了重要作用。

截至2022年底，全国农村宽带用户数量为1.76亿人，较上年增长11.39%，农村宽带用户占比29.9%，随着我国农村移动网络的覆盖率和基础设施的广泛普及，农村电商在国家大力支持下实现迅猛发展。

当前，直播带货等新业态规范发展颇具潜力，农村电商B2B将成为农村电商转型升级的重要方向，产地仓等基础设施建设将迎来新发展。与此同时，新发展格局下的乡村振兴将为农村电商提供更大的发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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